Beállítási hibák, amelyekkel a vállalkozások 95%-a pénzt veszít Google Hirdetés futtatása során

A Google hirdetés az egyik legjobb eszköz lehet a vállalkozások számára, hogy új ügyfeleket szerezzenek és növeljék bevételeiket. Azonban a rossz beállítások és stratégiák könnyen vezethetnek pénz- és profitvesztéshez. Ebben a cikkben 5 olyan gyakori hibát mutatunk be, amelyek miatt a vállalkozások 95%-a pénzt veszít, és tippeket adunk arra, hogyan kerülheted el, hogy feleslegesen szivárogjanak el a hirdetésekre költött forintok.

1. Hirdetés automatikus elhelyezése (Automatic placement)

Sokan nem veszik észre, hogy amikor keresési kampányt hoznak létre, a Google automatikusan bepipálja a Display Network-öt is, mint megjelenítési helyet. Ez azt jelenti, hogy hirdetéseink nemcsak a keresési eredmények között, hanem a Display Network-ön, azaz a Google display hálózatába tartozó többtízezer weboldalon is megjelenhetnek. Bár a Display Network hatékony lehet, ha helyesen használjuk, az automatikus bekapcsolása azt eredményezheti, hogy hirdetéseink olyan helyeken jelennek meg, ahol nem relevánsak, és csak felesleges költségeket generálnak.

A megoldás az, hogy a Google Ads kampányok beállítása során manuálisan kikapcsoljuk a Display Network-öt, ha az nem illeszkedik a hirdetési stratégiánkba. Érdemes alaposan megvizsgálni, hogy hirdetéseink hol jelennek meg, és csak a legrelevánsabb helyeken futtatni őket.

2. Túlzott támaszkodás a széles egyezésű (broad) kulcsszavakra

A széles egyezésű kulcsszavak használata gyakori hiba, különösen azoknál, akik nem ismerik mélyen a Google hirdetés rendszerét.  Ezek a kulcsszavak számos irreleváns keresést vonzhatnak be, amelyek nem hoznak valódi értéket a kampányok számára. A széles egyezésű kulcsszavak túlzott használata azt eredményezheti, hogy hirdetéseink nem a megfelelő közönség előtt jelennek meg, ami szintén feleslegesen elköltött forintokat eredményezhet.

Ennek elkerülése érdekében érdemes kifejezésegyezést beállítani vagy pontos egyezésű kulcsszavakra váltani. Ezek segítségével jobban kézben tarthatjuk a hirdetések célzását és azt, hogy milyen keresésekre fog megjelenni a hirdetésünk. Ezáltal a kampányaink hatékonyabbak működhetnek, és több konverziót érhetünk el ugyanannyi költés mellett.

3. Shopping kampányok futtatása konverziós adatok nélkül

A shopping kampányok rendkívül hatékonyak lehetnek, ha már van elegendő konverziós adat a fiókban. Azonban, ha a kampányok indításakor még nincsenek ilyen adatok, esetleg a konverziómérés nincsen megfelelően beállítva az komoly veszteségekhez vezethet. A shopping hirdetésekre jellemző automatizált licittételi stratégiák hibás következtetéseket vonhatnak le a kevés vagy hiányzó adatokból, amelyek rossz irányba vihetik a kampányokat.

Emiatt kiemelten fontos, hogy a shopping kampányokat csak akkor futtassuk, ha már van elég adatunk a megfelelő optimalizáláshoz, illetve meggyőződtünk arról, hogy a konverziómérés működik. Ezek megléte híján érdemes manuális licittételi stratégiákat alkalmazni, amelyek nagyobb kontrollt biztosítanak a hirdetési költések felett.

4. Vásárlási konverziós tag (script) beállítása a Pénztár oldalon, ahol a vásárlás még nem fejeződött be

Sok webáruház ott követi el a hibát, hogy a vásárlási konverziómérő scriptet a pénztár oldalon helyezi el, ahol a vásárlás még nem fejeződött be. Ez azt eredményezheti, hogy a rendszer nem tudja pontosan mérni a tényleges vásárlásokat, és félrevezető adatokat generál.

A helyes beállítás érdekében a vásárlási konverziós tagot a végleges vásárlás befejezése után, az úgynevezett “Thank You” vagy köszönő oldalon érdemes elhelyezni. Ez biztosítja, hogy a konverziók pontosan legyenek rögzítve, és a kampányaink eredményei megbízhatóak legyenek.

5. Elmarad az alkalmazások kizárása a Display Hirdetések megjelenítési helyei között

A Display Network széles körű elérést biztosít, azonban ha nem vagyunk óvatosak, hirdetéseink sokszor olyan helyeken jelenhetnek meg, amelyek nem relevánsak a célcsoportunk számára. Ilyenek lehetnek például a mobilalkalmazások, ahol a megjelenések gyakran nem eredményeznek konverziókat, de számottevő részét elkölthetik az adott Display kampány büdzséjének.

Az alkalmazás megjelenítési helyek kizárásával biztosíthatjuk, hogy a hirdetés csak ott jelenjen meg, ahol szeretnénk és elkerülhetjük a felesleges kiadásokat. A Display kampányok beállítása során érdemes alaposan átnézni és mérlegelni a megjelenési helyeket, és kizárni azokat, amelyek nem relevánsak a célközönség számára.

Összefoglalás és Következő Lépések

A Google hirdetés hatékony eszköz lehet, de csak akkor, ha megfelelően van beállítva és optimalizálva. A fent bemutatott hibák elkerülésével jelentős költségmegtakarítást érhetünk el, és növelhetjük a kampányok hatékonyságát.

A cikket elolvasva a következő lépéseket javasoljuk:

• Első lépés: Mérlegeld, hogy a fenti hibák között melyek megléte lehet problémás a te vállalkozásod Google hirdetési fiókjában.
• Második lépés: Ellenőrizd (vagy ellenőriztesd a marketingeseddel), hogy a kampányaidat érintik-e az azonosított problémák és változtass a beállításokon.
• Harmadik Lépés: Időről időre ellenőrizd a futó kampányokat és hirdetéseket, és győződj meg róla, hogy nem szivárog el a hirdetési kereted irreleváns megjelenítésekre.
• +1 Ha kérdéseid vannak a hirdetések indításával kapcsolatban, foglalj időpontot egy ingyenes marketing tanácsadásra Farkas Zsombor marketingszakértővel.