YouTube kampányok 2025-ben: Miért jön vissza a videó hirdetés trend?
A digitális hirdetési stratégiák ma már nem korlátozódnak egyetlen platformra. A különböző csatornák – mint a Google, a YouTube vagy a Meta felületei – egymás erősítésére is használhatók, ha megfelelően vannak összekapcsolva. A YouTube hirdetések – ha jól vannak összehangolva más csatornákkal, például egy Facebook hirdetés kampánnyal – rendkívül hatékony eszközök lehetnek a márkaismertség, a bizalomépítés és a konverziók növelésére. Míg a Facebook inkább a közösségi interakciókon keresztül építi a kapcsolatot, addig a YouTube mozgóképes formában képes gyorsan átadni érzelmi vagy edukatív tartalmakat.
Különösen azoknál a termékeknél vagy szolgáltatásoknál, ahol a vizuális bemutatás fontos (pl. divat, szépségápolás, technológiai eszközök), érdemes párhuzamosan futtatni Facebook és YouTube kampányokat, egymást kiegészítő üzenetekkel. Ebben a cikkben bemutatjuk a legfontosabb YouTube hirdetéstípusokat, célzási lehetőségeket, és azt is, hogyan kombinálhatók ezek a Meta rendszereivel a még hatékonyabb kampányok érdekében.
1. YouTube hirdetéstípusok röviden
A YouTube többféle hirdetéstípust kínál, amelyek különböző célokra alkalmasak. A skippable in-stream hirdetések 5 másodperc után átugorhatók, így elsősorban történetmesélésre vagy termékbemutatásra használhatók. A bumper hirdetések 6 másodpercesek és nem átugorhatók – tökéletesek gyors márkaemlékeztetésre. A discovery hirdetések a keresési találatok és ajánlások között jelennek meg, és edukatív vagy bemutató jellegű videókhoz ajánlottak. A Shorts hirdetések a rövid, vertikális formátum révén a fiatalabb közönséget célozzák, és ideálisak trendi, figyelemfelkeltő kampányokhoz.
2. Vásárlási szándék alapú célzás: Custom Intent Audience
A Custom Intent Audience célzási lehetőség a Google rendszerében különösen értékes azok számára, akik vásárlási szándékkal rendelkező felhasználókat szeretnének elérni. Ezzel a módszerrel olyan embereket célozhatunk meg YouTube vagy Display kampányainkban, akik korábban konkrét kereséseket végeztek – például „legjobb sportcipő futáshoz” vagy „kanapé vásárlás akció”. Ezek az érdeklődők már a vásárlási folyamat egy előrehaladott szakaszában járnak, így nagyobb eséllyel konvertálnak.
Ez a célzási forma remekül kiegészíti a Facebook hirdetés kampányokat, ahol inkább demográfiai, érdeklődési körön alapuló, vagy viselkedési adatok alapján célozunk. Míg a Facebook elsősorban az ismeretszerzés és márkaépítés során hatékony, addig a Google Custom Intent Audience célzása közvetlenebb vásárlási szándékot céloz meg, így a kettő együttes használata kiválóan működik egy jól felépített, többlépcsős marketing stratégiában.
3. YouTube + Performance Max: Együtt még erősebb
A Performance Max kampányok automatikusan kihasználják a YouTube hirdetési formátumokat is, amennyiben rendelkezésre áll videós kreatív – ezért érdemes tudatosan felkészülni erre az elejétől. Ha már van egy olyan videós tartalmunk, ami Facebookon jól teljesített, akkor érdemes azt adaptálni YouTube-ra: például vízszintes formátumban újravágni, feliratokat hozzáadni, vagy az első 5 másodpercet külön hangsúlyozni. Így a már bevált üzenet egy új platformon is képes hatékonyan működni.
A Facebook és a YouTube együttes használata különösen hasznos lehet a teljes vásárlói út lefedésére – a közösségi impulzusoktól kezdve a keresés alapú érdeklődésig. Az üzenetek vizuális és szöveges következetessége pedig segít abban, hogy a márka egységesen jelenjen meg minden érintkezési ponton, ami hosszú távon javítja a konverziós arányokat is.
4. Mi számít egy jó videós hirdetésnek?
Az első 5 másodperc kulcsfontosságú: ekkor kell megragadni a néző figyelmét, különösen a skippable videók esetében, ahol a legtöbben gyorsan továbblépnek, ha nem kapják meg azonnal, amit keresnek. Érdemes már a legelején vizuálisan és verbálisan is utalni arra, milyen előnyt vagy megoldást kínálunk – legyen az egy termék, szolgáltatás vagy élmény. Használjunk jól látható, egyértelmű CTA-t (cselekvésre ösztönzést), például: „Kattints ide!”, „Tudd meg most!”, „Rendeld meg még ma!”. Fontos a feliratok használata is, mivel sok felhasználó hang nélkül nézi a videókat, főleg mobilon vagy nyilvános helyen.
Egy jól teljesítő kreatív a Facebook hirdetés során gyakran minimális módosítással is hatékony lehet YouTube-on. Ha például a storytelling vagy az érzelmi hatás működött Meta platformon, érdemes ezt megtartani, csak a formátumot vagy az arányokat kell hozzáigazítani. Az újrahasznosított, platformhoz igazított tartalom így nemcsak költséghatékony, hanem egységes márkaképet is teremt a különböző csatornákon.
5. Költséghatékony videókészítés tippek
Nem szükséges profi stúdió ahhoz, hogy hatékony videóhirdetést készítsünk – sok esetben egy okostelefon, természetes fényforrás és egy világos, érthető üzenet is bőven elegendő. A hitelesség és egyszerűség sokszor nagyobb hatást gyakorol a célközönségre, mint egy túlságosan megrendezett reklám. Kiváló megoldás lehet a UGC (felhasználók által generált tartalom) beépítése is, hiszen ezek természetesebbnek hatnak, és könnyebben váltanak ki érzelmi reakciót a nézőkből. Emellett érdemes átnézni a Facebook oldalon vagy Instagramon korábban megjelent videós tartalmakat, és ezeket újrahasznosítani hirdetésként – például rövidítve, felirattal ellátva vagy más formátumban. Így nemcsak időt és energiát spórolunk, hanem a már jól teljesítő tartalmainkat új életre kelthetjük egy másik csatornán.