Ennyibe kerülnek az online hirdetések a környező országokban

Egy bizonyos növekedési szint után szinte minden vállalkozásvezető felveti a nemzetközi piacra lépés lehetőségét. Ahogy a cég terjeszkedik, Magyarország piaca egyre szűkebbnek tűnhet. A hazai, zárt közegből való kilépés nemcsak új növekedési lehetőségeket kínál, hanem lehetőséget is ad arra, hogy a vállalat értékes tapasztalatokat és tudást szerezzen. A globális verseny környezetben fokozottabb az innovációs nyomás, ami hosszú távon pozitív hatással van a szervezeti kultúrára és fejlődésre.

Ügyfeleink rendszeresen érdeklődnek, hogy támogatni tudjuk-e őket a külföldi piacra lépés online marketing stratégiájának kialakításában. Az egyik leggyakoribb kérdés ilyenkor az, hogy mekkora költségvetéssel érdemes számolni az egyes célországokban. Ebben a bejegyzésben eligazítást nyújtunk a költségek várható mértékéről, hiszen a PPC kampányok költségei országonként jelentős eltéréseket mutathatnak.

Átlagos CPC költségek Európában

Minden nagyobb online hirdetési platform licit alapú rendszert használ, vagyis a hirdetések költségeit a kereslet és kínálat alakulása határozza meg. Ennek következtében országonként jelentős eltérések lehetnek a kattintásonkénti költségekben (CPC).

Az alábbi táblázat bemutatja az európai országok Google Ads hirdetéseinek átlagos CPC-értékeit. Az első oszlop az árakat amerikai dollárban, a második forintban, míg a harmadik azt mutatja meg, hogy az adott ország CPC-je hányszorosa a magyar átlagárnak. Egyszerűsítve: ha egy vállalkozás egy másik országban szeretne ugyanakkora látogatottságot elérni, mint Magyarországon, akkor a szorzó alapján ennyivel magasabb költséggel kell számolnia.

Az adatok 2023 májusából származnak, forrás statista.com:

Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek külföldi piacra való belépést fontolgatják, ez az összehasonlítás hasznos kiindulópontot jelenthet. Segít felmérni, hogy körülbelül milyen költségekkel kell számolniuk, ha forgalmat kívánnak irányítani a weboldalukra. Ugyanakkor fontos megjegyezni, hogy az adatok kizárólag a Google Ads kampányokra vonatkoznak, és az árak iparáganként, valamint kulcsszavanként jelentősen eltérhetnek.

Az átlagos számok nem fedik le az egyes termékek közötti eltéréseket. Például ha Németországban nagyobb a verseny egy adott piacon – például az ERP rendszerek esetében –, akkor a kattintási díjak nem csupán háromszorosak lehetnek a magyar árakhoz képest, hanem még annál is magasabbak. Éppen ezért érdemes piacra lépés előtt konzultálni marketing szakértőkkel, és elvégezni egy részletes kulcsszókutatást.

Érdekes megfigyelni, hogy bár a kattintási árak Magyarországon is gyors ütemben emelkednek, még mindig a legalacsonyabbak közé tartoznak nemzetközi szinten. Ez arra utal, hogy a következő években várhatóan folytatódik majd a CPC költségek fokozatos növekedése.